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从大的环境而言，目前的房地产市场已由“卖方市场”转向了“买方市场”。以前的开发商仅将目光集中于产品、价格、销售渠道。现在强调的是产品的认知度，树立企业的品牌形象。塑造一个品牌形象包括房地产的定位、规划设计、建筑质量、营销手段及售后服务等多个方面。一个企业通常要几十年的时间才能塑造一个好的品牌，昆山住宅建设有限公司于2003年获昆山市先进私营企业称号、2004年获昆山市人民防空工作先进单位、2004年获江苏省质量服务信誉AAA优秀房地产公司称号，此外昆山住宅有限公司还是江苏省房协及苏州市房协会员单位、昆山市房协理事单位单位。以上这些荣誉无一不是公司一直以来特别重视诚信和品质、注重品牌经营的结果。
房地产与其他商品不同，是一种产品的群体，是大物件，大多数老百姓一辈子只买一套房子。对于房地产公司来说，品牌经营，既要注重品质，即实实在在的产品质量。房地产建筑的过程是房地产质量的实现过程，建立健全的监理机制，严格控制生产过程，对建筑质量进行全方位的监控，就是对客户最有效的保障。
许多老昆山人对昆山住宅建设有限公司知根知底，公司也在昆山土生土长，加上历年以来公司都坚持诚实守信、品牌为重的经营理年，这就构成了该公司的市场品牌优势。品牌是企业宝贵的无形资产，尤其是在如今房地产业已经建立了一种规范、有序和成熟的市场机制以后，企业产品的质量趋于同质化，产品户型差别不大，配套物业管理水平同步提高，产品价格的竞争力各有千秋的这种白热化的市场竞争中，成功的企业品牌经营便是企业在市场争夺战中克敌制胜的一把利剑，披荆斩棘，为产品销售渠道的畅通铺筑一条阳关大道。 |
